Markenperformance
Die Markenperformance zeigt dir den Gewinn pro Marke (Hersteller) — mit Treemap, Bubble-Chart und einer detaillierten Tabelle.
KPI-Übersicht (4 Kennzahlen)
| KPI | Bedeutung |
|---|---|
| Aktive Marken | Anzahl Marken mit Verkäufen im Zeitraum |
| Ø Nettomarge | Durchschnittliche Marge über alle Marken |
| Deckungsbeitrag Gesamt | Summe aller Marken-Gewinne |
| Marken mit Verlust | Anzahl mit negativem Deckungsbeitrag |
Treemap (Markenportfolio)
Zeigt die Marken als Kacheln — je größer die Kachel, desto mehr Umsatz.
| Eigenschaft | Bedeutung |
|---|---|
| Größe | Umsatzanteil der Marke |
| Farbe | Nettomarge mit 5-stufiger Codierung |
Marge-Legende:
| Farbe | Marge |
|---|---|
| Grün | ≥ 10% |
| Blau | 5–10% |
| Gelb | 0–5% |
| Rot | < 0% (Verlust) |
| Grau | Keine Daten |
Jede Kachel zeigt: Markenname, Umsatz und Umsatzanteil in Prozent.
Bubble-Chart (Marge vs. Retourenquote)
Zeigt jede Marke als Blase in einem Koordinatensystem:
| Achse | Bedeutung |
|---|---|
| X-Achse | Retourenquote (%) |
| Y-Achse | Nettomarge (%) |
| Blasengröße | Umsatzvolumen |
Vier Quadranten (geteilt am Durchschnitt):
| Quadrant | Bedeutung |
|---|---|
| Oben links (grün) | Hohe Marge, niedrige Retouren — Top-Performer |
| Oben rechts (blau) | Hohe Marge, hohe Retouren — Optimierungspotenzial |
| Unten links (gelb) | Niedrige Marge, niedrige Retouren — Preis prüfen |
| Unten rechts (rot) | Niedrige Marge, hohe Retouren — Problemmarken |
Im einfachen Modus werden Treemap und Bubble-Chart ausgeblendet — nur KPIs und Tabelle sind sichtbar.
Tabelle
| Spalte | Bedeutung | Sortierbar |
|---|---|---|
| Marke | Herstellername + Produktanzahl | — |
| Verkauft | Einheiten | ✓ |
| Nettoumsatz | Umsatz nach MwSt. | ✓ |
| Umsatzanteil | % am Gesamtumsatz | ✓ |
| Retouren | Retourenquote (%) | ✓ |
| Ret.-Verlust | Umsatzverlust durch Retouren | ✓ |
| Wareneinsatz | COGS | ✓ |
| Gebühren | Kaufland-Provisionen | ✓ |
| Versand | Versandkosten | ✓ |
| DB | Deckungsbeitrag (grün/rot) | ✓ |
| Marge | Prozentsatz mit Farbmarkierung | ✓ |
Standard-Sortierung: Nettoumsatz absteigend.
Top-Produkte pro Marke
Klicke auf eine Marke um die Top 6 Produkte zu sehen — sortiert nach Umsatz, mit SKU und EAN.
Markennamen vergeben
Du kannst Marken umbenennen — klicke auf das Stift-Symbol neben dem Markennamen. Die Namen werden lokal gespeichert und erscheinen überall im Dashboard.
Filter
| Filter | Optionen |
|---|---|
| Zeitraum | 8 Presets + benutzerdefiniert (Standard: 12 Monate) |
| Suche | Nach Markenname |
| Storefront | Kaufland-Märkte (über TopBar-Filter) |
Export
CSV oder XLSX mit 13 Spalten — alle Kostenpositionen pro Marke.
Nächster Schritt: Retouren-Analyse →